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sábado, 19 de marzo de 2011

El Arbol

Hace aproximadamente dos meses, la empresa "el árbol"ha cambiado en todos sus establecimientos,los colores corporativos de su empresa, realmente no me he informado,porque se ha producido este cambio tan radical,pero por rumores que he escuchado,éste cambio se debe, a que se a fusionado con otras empresas.
El primer día,que ví su nueva imagen me sorprendió muchísimo, porque me parecieron unos colores, realmente atrevidos y totalmente opuestos a los anteriores.
Preguntas.
Laura ¿me podrías decir porque se ha producido este cambio en la empresa)
Mabelle ¿ te ha gustado su nueva imagen?
Gonzalo ¿Qué colores te gustan más los nuevos o los viejos, para este establecimiento?
viki ¿te parece el árbol un buen establecimiento, para hacer compras semanales?

viernes, 11 de marzo de 2011

Calvin Klein se prepara para lanzar su mayor campaña de publicidad digital multiplataforma .

Calvin Klein se prepara para lanzar su mayor campaña de publicidad digital multiplataforma



El próximo mes de marzo, Calvin Klein lanzará su nueva campaña global de marca, y que será sin duda, su mayor iniciativa digital multiplataforma hasta la fecha.

La nueva campaña diseñada para transformar 'ck one', anteriormente el nombre de una línea de fragancias unisex, en una marca de estilo de vida global dirigida a un nuevo grupo demográfico más joven, será lanzada de forma conjunta y coordinada a través de múltiples y diferentes medios como  internet, móviles, medios impresos, publicidad exterior y medios de comunicación sociales.

A través de esta campaña digital, los usuarios y consumidores no sólo podrán explorar el nuevo estilo y perfil de esta nueva marca de estilo, sus tiendas y nuevos productos, sino que a su vez, podrán participar contribuyendo con sus propios videos a través del nuevo website corporativo diseñado para la ocasión, o compartir opiniones a través de redes sociales como Facebook o Twitter.

Calvin Klein no se ha olvidado de la importancia de los dispositivos móviles, desarrollando aplicaciones especificas para el iPhone, Android y Symbian a través de las cuales expandir la experiencia con contenidos adicionales y aprovechando su potencial en el campo de la realidad aumentada.

Como adelanto, algunos anuncios a modo de reclamo publicitario en diferentes soportes y revistas destacadas del sector de la moda han mostrado imágenes fijas de los videos con los que la marca pretende impactarnos el próximo día 1 de marzo. Fecha en la cual, su mayor campaña de publicidad digital multiplataforma dará su pistoletazo de salida.

Ya es primavera', la nueva campaña publicitaria de El Corte Inglés .

'Ya es primavera', la nueva campaña publicitaria de El Corte Inglés


Al fin llega la esperada campaña con la que cada año El Corte Inglés nos anuncia, con su estilo alegre y elegante, la llegada de la primavera. Estilo que firma por cuarto año consecutivo Zapping/M&CSaatchi, quienes han ideado las gráficas y el spot de televisión que acompaña esta nueva temporada al conocido claim “Ya es primavera en El Corte Inglés”.

Al ritmo de la canción This World is crazy de Lonely Drifter Karen, el trabajo de Zapping/M&CSaatchi nos presenta el renacer de la primavera captando ese instante en el que el sol hace brotar las flores. Así, la película “Brotes” narra el momento en el que la naturaleza despierta, a través de una mujer que destaca por su elegancia, glamour y sofisticación.

El spot, dirigido por Sebastien Grousset, consigue transmitir todos estos valores con una narrativa hermosa y excelente, que logra con creces hacer indivisibles los conceptos de naturaleza y elegancia: las claves de moda de esta temporada. De esta manera, todo parece indicar que ahora que llega el momento de decirle adiós al frío del invierno.

La estética y el lenguaje escogidos por Zapping/M&CSaatchi consigue transportar al espectador a ese primer momento que, a pesar de repetirse año tras año, es único: el resurgir de la belleza. Luz, colores, movimientos rápidos y suaves, sonrisas y la mejor moda marcan este año el inicio de la estación de las flores.

Además del spot, de 30” de duración con dos reducciones de 10’ y otras dos películas de 10’ centradas en los accesorios, la campaña para El Corte Inglés, que se ha estrenado el 2 de marzo, se completa con gráficas para diarios y revistas, y exterior.

El equipo de Zapping/M&CSaatchi que ha participado en la campaña ha estado encabezado por  Uschi Henkes, Manolo Moreno y Urs Frick del lado de la creatividad y María Perea en el departamento de cuentas, en contacto directo con Javier Aguado y María Coronado de El Corte Inglés. Mientras, la realización del spot ha corrido a cargo de The Gang y Xavi Ros como director de producción. Por su parte, el prestigioso fotógrafo de moda Ferrater ha sido el responsable de las fotografías que componen la campaña gráfica.

Zapping/M&CSaatchi Publicidad es la firma especialista en publicidad convencional dentro de The Zapping Village, lugar de encuentro en el que conviven ocho empresas especializadas en comunicación publicitaria, que han crecido de forma natural en torno a una misma idea y filosofía.

Así, Zapping/M&CSaatchi Publicidad, Media By Design, Zapping/M&CSaatchi Interactive, Zapping/M&CSaatchi Diseño, BOB, Zapping/M&CSaatchi Eventos, Zapping/M&CSaatchi Activities, y Notoriety están unidas  en un nuevo espacio para adaptar el modelo clásico de agencia a las nuevas exigencias del mercado y aportar así a los clientes las mejores soluciones de acuerdo con sus necesidades exactas, todo ello bajo un mismo paraguas.

SINGLES, más que solteros: siete ideas que pueden ayudar a la marca a acercarse a este colectivo.

Ser single es una declaración de principios, un estilo de vida con identidad propia, que va más allá de la soltería. Como dice la directora de una feria para singles: todos podemos ser solteros en algún momento de nuestra vida, pero no todos podemos sentirnos orgullosos y a gusto con esta condición.

Quizá el 'fenómeno single es un signo de los nuevos tiempos', de esta modernidad líquida expuesta por el sociólogo Zygmunt Bauman, donde en un mundo imprevisible y en constante movimiento, el único marco de referencia consistente sea la propia existencia. Razones no le faltan. Las estadísticas dicen que un joven que acaba la universidad cambiará ocho veces de empleo antes de los 35 años ,y recientes estudios del portal Web Parship, destacan que más del 50% de los ingleses ha tenido entre tres y seis parejas estables a lo largo de su vida.

Frente a esta nueva sociedad, el single aparece como un colectivo despreocupado por esta incertidumbre, que incluso valora positivamente su condición. Hasta tal punto, que su filosofía de vida está haciendo cambiar las pautas de consumo, las estanterías de los supermercados y los modelos de ocio.

Desde Coleman CBX, presentamos siete ideas que pueden ayudar a la marca a acercarse a este colectivo.

Vender cambio, novedad

Como nada es para siempre, el single busca novedades; productos fácilmente reemplazables y que permiten “redecorar tu vida” tantas veces como sea necesario. Una filosofía que muy bien han entendido IKEA, las diversas colecciones anuales de Zara y las innovadoras y exclusivas ediciones de Nespresso.

Libertad

Sin ataduras, sin hijos, sin pareja. El single vive en un mundo donde los planes son fácilmente alterables. Por eso, necesita tener aliados. Alimentos precocinados, supermercados y centros con horarios dilatados, compras online y todo tipo de productos que destaquen por su practicidad y funcionalidad.

Recientemente, el grupo cervecero Mahou-San Miguel ha presentado un sistema de apertura en sus formatos de vidrio inspirado en el Maxi Crown de Aguas Cabreiroá: un tapón que permite abrir la botella sin necesidad de utilizar abridor. Según los responsables de la empresa, se trata de un sistema muy práctico cuya principal ventaja es su comodidad y autonomía.

Conectan con lo emocional

Frente a la racionalidad y practicidad típica de los modelos familiares tradicionales, el single se mueve por un consumo impulsivo, donde priman “las cuestiones emocionales y los beneficios psicológicos, y especialmente todo aquello que le ayude a reforzar su autovaloración y su imagen.

La individualidad: Yo soy

El single es más que un solterón. Él tiene una personalidad propia, singular, diferente a la de la normalidad que quiere mostrar orgulloso a su entorno. Un hecho que se refuerza por su carácter hedonista y tendencioso, y que le ha convertido en un gran precursor de los productos a medida y de las ediciones limitadas.

Munich, la firma de calzado de moda y deportivo, ha creado la aplicación Munichmyway para iPhone, iPad e iPod Touch que, además de la compra de zapatillas, permite personalizar su diseño con más de 333 trillones de combinaciones posibles; utilizar su plantilla como papel decorativo de pared y compartirlo directamente en un perfil de Twitter o Facebook.

Monodosis

Los coches se hacen mini, los pisos micro, los electrodomésticos se reducen y los alimentos individuales y, como consecuencia, empieza un mundo donde el packaging se crea en pequeñas proporciones. El vino irrumpe en formatos de 187, 375 y 500 cl; Florette lanza al mercado las ensaladas Individual de entre 60-70 gramos, y Balay ofrece neveras compactas donde las frutas y las verduras frescas se conservan el doble de tiempo.

Comida rápida, preparada y sana

Más allá de las minihortalizas japonesas, los singles han liderado una nueva forma de comer, donde se combina lo sano/saludable, lo auténtico/de calidad con lo práctico y fácil. Abrir y listo.

Coincidiendo con el 10ª aniversario del caldo en Brik, Gallina Blanca ha presentado su última revolución: SOPALISTA, tres recetas tradicionales de sopas preparadas con alimentos 100% naturales, presentadas en un envase de 500 ml que sólo hay que calentar y está listo para comer.

Marcas sociales que ayudan a compartir

El single convive entre el mundo virtual y el real, buscando el contacto con gente que comparta sus mismos intereses, hobbies y problemas. Más allá de los portales de contactos como Meetic, hay muchas empresas que están haciendo grandes avances para que sus clientes se conozcan. Como los gimnasios barceloneses DIR, que en su portal Web han creado una red social para que sus clientes singles se conozcan y puedan entablar relaciones, quedar para ir al gimnasio juntos y organizar cenas o actividades fuera del recinto.

Todas las previsiones apuntan a que este colectivo seguirá en aumento, por esto vale la pena empezar a atender las necesidades de un segmento con tanto potencial.