Páginas vistas en total

sábado, 19 de marzo de 2011

El Arbol

Hace aproximadamente dos meses, la empresa "el árbol"ha cambiado en todos sus establecimientos,los colores corporativos de su empresa, realmente no me he informado,porque se ha producido este cambio tan radical,pero por rumores que he escuchado,éste cambio se debe, a que se a fusionado con otras empresas.
El primer día,que ví su nueva imagen me sorprendió muchísimo, porque me parecieron unos colores, realmente atrevidos y totalmente opuestos a los anteriores.
Preguntas.
Laura ¿me podrías decir porque se ha producido este cambio en la empresa)
Mabelle ¿ te ha gustado su nueva imagen?
Gonzalo ¿Qué colores te gustan más los nuevos o los viejos, para este establecimiento?
viki ¿te parece el árbol un buen establecimiento, para hacer compras semanales?

viernes, 11 de marzo de 2011

Calvin Klein se prepara para lanzar su mayor campaña de publicidad digital multiplataforma .

Calvin Klein se prepara para lanzar su mayor campaña de publicidad digital multiplataforma



El próximo mes de marzo, Calvin Klein lanzará su nueva campaña global de marca, y que será sin duda, su mayor iniciativa digital multiplataforma hasta la fecha.

La nueva campaña diseñada para transformar 'ck one', anteriormente el nombre de una línea de fragancias unisex, en una marca de estilo de vida global dirigida a un nuevo grupo demográfico más joven, será lanzada de forma conjunta y coordinada a través de múltiples y diferentes medios como  internet, móviles, medios impresos, publicidad exterior y medios de comunicación sociales.

A través de esta campaña digital, los usuarios y consumidores no sólo podrán explorar el nuevo estilo y perfil de esta nueva marca de estilo, sus tiendas y nuevos productos, sino que a su vez, podrán participar contribuyendo con sus propios videos a través del nuevo website corporativo diseñado para la ocasión, o compartir opiniones a través de redes sociales como Facebook o Twitter.

Calvin Klein no se ha olvidado de la importancia de los dispositivos móviles, desarrollando aplicaciones especificas para el iPhone, Android y Symbian a través de las cuales expandir la experiencia con contenidos adicionales y aprovechando su potencial en el campo de la realidad aumentada.

Como adelanto, algunos anuncios a modo de reclamo publicitario en diferentes soportes y revistas destacadas del sector de la moda han mostrado imágenes fijas de los videos con los que la marca pretende impactarnos el próximo día 1 de marzo. Fecha en la cual, su mayor campaña de publicidad digital multiplataforma dará su pistoletazo de salida.

Ya es primavera', la nueva campaña publicitaria de El Corte Inglés .

'Ya es primavera', la nueva campaña publicitaria de El Corte Inglés


Al fin llega la esperada campaña con la que cada año El Corte Inglés nos anuncia, con su estilo alegre y elegante, la llegada de la primavera. Estilo que firma por cuarto año consecutivo Zapping/M&CSaatchi, quienes han ideado las gráficas y el spot de televisión que acompaña esta nueva temporada al conocido claim “Ya es primavera en El Corte Inglés”.

Al ritmo de la canción This World is crazy de Lonely Drifter Karen, el trabajo de Zapping/M&CSaatchi nos presenta el renacer de la primavera captando ese instante en el que el sol hace brotar las flores. Así, la película “Brotes” narra el momento en el que la naturaleza despierta, a través de una mujer que destaca por su elegancia, glamour y sofisticación.

El spot, dirigido por Sebastien Grousset, consigue transmitir todos estos valores con una narrativa hermosa y excelente, que logra con creces hacer indivisibles los conceptos de naturaleza y elegancia: las claves de moda de esta temporada. De esta manera, todo parece indicar que ahora que llega el momento de decirle adiós al frío del invierno.

La estética y el lenguaje escogidos por Zapping/M&CSaatchi consigue transportar al espectador a ese primer momento que, a pesar de repetirse año tras año, es único: el resurgir de la belleza. Luz, colores, movimientos rápidos y suaves, sonrisas y la mejor moda marcan este año el inicio de la estación de las flores.

Además del spot, de 30” de duración con dos reducciones de 10’ y otras dos películas de 10’ centradas en los accesorios, la campaña para El Corte Inglés, que se ha estrenado el 2 de marzo, se completa con gráficas para diarios y revistas, y exterior.

El equipo de Zapping/M&CSaatchi que ha participado en la campaña ha estado encabezado por  Uschi Henkes, Manolo Moreno y Urs Frick del lado de la creatividad y María Perea en el departamento de cuentas, en contacto directo con Javier Aguado y María Coronado de El Corte Inglés. Mientras, la realización del spot ha corrido a cargo de The Gang y Xavi Ros como director de producción. Por su parte, el prestigioso fotógrafo de moda Ferrater ha sido el responsable de las fotografías que componen la campaña gráfica.

Zapping/M&CSaatchi Publicidad es la firma especialista en publicidad convencional dentro de The Zapping Village, lugar de encuentro en el que conviven ocho empresas especializadas en comunicación publicitaria, que han crecido de forma natural en torno a una misma idea y filosofía.

Así, Zapping/M&CSaatchi Publicidad, Media By Design, Zapping/M&CSaatchi Interactive, Zapping/M&CSaatchi Diseño, BOB, Zapping/M&CSaatchi Eventos, Zapping/M&CSaatchi Activities, y Notoriety están unidas  en un nuevo espacio para adaptar el modelo clásico de agencia a las nuevas exigencias del mercado y aportar así a los clientes las mejores soluciones de acuerdo con sus necesidades exactas, todo ello bajo un mismo paraguas.

SINGLES, más que solteros: siete ideas que pueden ayudar a la marca a acercarse a este colectivo.

Ser single es una declaración de principios, un estilo de vida con identidad propia, que va más allá de la soltería. Como dice la directora de una feria para singles: todos podemos ser solteros en algún momento de nuestra vida, pero no todos podemos sentirnos orgullosos y a gusto con esta condición.

Quizá el 'fenómeno single es un signo de los nuevos tiempos', de esta modernidad líquida expuesta por el sociólogo Zygmunt Bauman, donde en un mundo imprevisible y en constante movimiento, el único marco de referencia consistente sea la propia existencia. Razones no le faltan. Las estadísticas dicen que un joven que acaba la universidad cambiará ocho veces de empleo antes de los 35 años ,y recientes estudios del portal Web Parship, destacan que más del 50% de los ingleses ha tenido entre tres y seis parejas estables a lo largo de su vida.

Frente a esta nueva sociedad, el single aparece como un colectivo despreocupado por esta incertidumbre, que incluso valora positivamente su condición. Hasta tal punto, que su filosofía de vida está haciendo cambiar las pautas de consumo, las estanterías de los supermercados y los modelos de ocio.

Desde Coleman CBX, presentamos siete ideas que pueden ayudar a la marca a acercarse a este colectivo.

Vender cambio, novedad

Como nada es para siempre, el single busca novedades; productos fácilmente reemplazables y que permiten “redecorar tu vida” tantas veces como sea necesario. Una filosofía que muy bien han entendido IKEA, las diversas colecciones anuales de Zara y las innovadoras y exclusivas ediciones de Nespresso.

Libertad

Sin ataduras, sin hijos, sin pareja. El single vive en un mundo donde los planes son fácilmente alterables. Por eso, necesita tener aliados. Alimentos precocinados, supermercados y centros con horarios dilatados, compras online y todo tipo de productos que destaquen por su practicidad y funcionalidad.

Recientemente, el grupo cervecero Mahou-San Miguel ha presentado un sistema de apertura en sus formatos de vidrio inspirado en el Maxi Crown de Aguas Cabreiroá: un tapón que permite abrir la botella sin necesidad de utilizar abridor. Según los responsables de la empresa, se trata de un sistema muy práctico cuya principal ventaja es su comodidad y autonomía.

Conectan con lo emocional

Frente a la racionalidad y practicidad típica de los modelos familiares tradicionales, el single se mueve por un consumo impulsivo, donde priman “las cuestiones emocionales y los beneficios psicológicos, y especialmente todo aquello que le ayude a reforzar su autovaloración y su imagen.

La individualidad: Yo soy

El single es más que un solterón. Él tiene una personalidad propia, singular, diferente a la de la normalidad que quiere mostrar orgulloso a su entorno. Un hecho que se refuerza por su carácter hedonista y tendencioso, y que le ha convertido en un gran precursor de los productos a medida y de las ediciones limitadas.

Munich, la firma de calzado de moda y deportivo, ha creado la aplicación Munichmyway para iPhone, iPad e iPod Touch que, además de la compra de zapatillas, permite personalizar su diseño con más de 333 trillones de combinaciones posibles; utilizar su plantilla como papel decorativo de pared y compartirlo directamente en un perfil de Twitter o Facebook.

Monodosis

Los coches se hacen mini, los pisos micro, los electrodomésticos se reducen y los alimentos individuales y, como consecuencia, empieza un mundo donde el packaging se crea en pequeñas proporciones. El vino irrumpe en formatos de 187, 375 y 500 cl; Florette lanza al mercado las ensaladas Individual de entre 60-70 gramos, y Balay ofrece neveras compactas donde las frutas y las verduras frescas se conservan el doble de tiempo.

Comida rápida, preparada y sana

Más allá de las minihortalizas japonesas, los singles han liderado una nueva forma de comer, donde se combina lo sano/saludable, lo auténtico/de calidad con lo práctico y fácil. Abrir y listo.

Coincidiendo con el 10ª aniversario del caldo en Brik, Gallina Blanca ha presentado su última revolución: SOPALISTA, tres recetas tradicionales de sopas preparadas con alimentos 100% naturales, presentadas en un envase de 500 ml que sólo hay que calentar y está listo para comer.

Marcas sociales que ayudan a compartir

El single convive entre el mundo virtual y el real, buscando el contacto con gente que comparta sus mismos intereses, hobbies y problemas. Más allá de los portales de contactos como Meetic, hay muchas empresas que están haciendo grandes avances para que sus clientes se conozcan. Como los gimnasios barceloneses DIR, que en su portal Web han creado una red social para que sus clientes singles se conozcan y puedan entablar relaciones, quedar para ir al gimnasio juntos y organizar cenas o actividades fuera del recinto.

Todas las previsiones apuntan a que este colectivo seguirá en aumento, por esto vale la pena empezar a atender las necesidades de un segmento con tanto potencial.

sábado, 26 de febrero de 2011



09-12-2010 (12:17:17) por Redacción
Nokia apuesta por el Street Marketing para presentar su N8
Nokia está realizando en Madrid y Barcelona tres nuevas acciones de calle para conectar con el sector más joven de la sociedad, uno de los públicos más importantes de la marca. Estas acciones pretenden mostrar que “Lo importante no es la tecnología, es lo que tú puedes hacer con ella”, claim de la campaña de Nokia para dar a conocer las posibilidades creativas que ofrece el nuevo smartphone Nokia N8.

Una de ellas, que se realiza en los centros comerciales, consiste en un espectáculo de “títeres con luz negra” que aporta una nueva dimensión multimedia al tradicional teatro de títeres, una de las formas más populares de entretenimiento. Con esta técnica de luz ultravioleta, y con solo un móvil, un espejo y una cuerda, se ha conseguido un efecto muy llamativo y participativo a la vez, ya que el público se involucra en las historias, que van desde la comedia romántica hasta la aventura.

También llama la atención de la gente, los bailarines que se pueden ver en distintos puntos céntricos de ambas de ciudades y que como muñecas bailarinas de joyeros musicales, pero con estilo poppin, clásico, flamenco o hiphop, consiguen sorprender a los peatones con posiciones que desafían la gravedad al tiempo que les muestran mensajes que contienen los móviles que llevan.

Otra acción, muy divertida, es la que se está llevando a cabo en el metro. Un equipo de tres actores va recorriendo los vagones amenizando el viaje entre estación y estación narrando las noticias de la actualidad más absurdas y manteniendo graciosos y ocurrentes diálogos mientras hablan por teléfono. Esta iniciativa genera una gran sorpresa y arranca el aplauso de los ciudadanos, que no se esperan esta “actuación”.

Con estas acciones Nokia demuestra que sigue creyendo en que la mejor forma de acercarse a su usuario es establecer con él experiencias de marca, momentos lúdicos de calidad, con los que reforzar la simpatía hacia la firma.

Para estas acciones, que se desarrollan durante un mes (del 19 de noviembre al 18 de diciembre)  Nokia ha contado nuevamente con Marketingvivo.

Marketingvivo es una agencia que ofrece un enfoque único y diferenciador en la comunicación de marcas. Los miembros de su equipo se califican a sí mismos como “creadores de contenidos al servicio de la comunicación de marcas”.


http://www.puromarketing.com/22/8568/apuesta-street-marketing-para-presentar.html

El comercio electrónico, un sector en auge



En España, las ventas online crecieron en 2010 un 25%, alcanzando los 8 mil millones de euros, representando así un 4,5% del total de las ventas online europeas, alcanzando el sexto puesto en el ranking global de ventas online (7,87 mil millones de euros) por detrás del Reino Unido (52 mil millones de euros), Alemania (39 mil millones de euros) y Francia (31 mil millones de euros), pero por delante de Polonia (más de 3 mil millones de euros), Noruega (4 mil millones de euros), Dinamarca, Suiza y Suecia (más de 4 mil millones de euros).

Los compradores online españoles gastaron una media de 795,33€ cada uno y compraron 19 artículos. En total, las compras por Internet representaron un 3% del total del gasto al por menor en España en 2010 y podrían alcanzar un 3,5% a finales de 2011, año en el que se prevé que los españoles gastarán una media de 892,87€.

Las ventas online en Europa experimentarán un crecimiento del 18% en 2011 y permitirían alcanzar un volumen de negocio de 200.000 millones de euros. Las previsiones para España, auguran un crecimiento del 19%  en 2011, lo que supone un aumento de 8 mil millones a 9,4 mil millones de euros

miércoles, 23 de febrero de 2011

Publicidad en MediaMarkt. ¿Errata o Marketing inteligente?


















Los más avispados se habrán percatado del error. Sí, evidentemente en ningún calendario figuran los días 30 y 31 del mes de febrero pero parece ser que MediaMarkt ha pasado por alto este pequeño detalle.

Si existe algo que ha caracterizado a MediaMarkt desde sus inicios es sin duda su publicidad, la cual siempre ha apostando por un concepto denominado "agente provocador". Campañas irónicas y peculiares protagonistas unidos por el eslogan "Yo no soy tonto". 

Un poco más allá de todo ello, existe la posibilidad de que estas campañas fueran creadas con el fin de polemizar y crear mayor expectación. Evidentemente pudiera tratarse de un error "premeditado" más que un despiste descomunal.

Diferentes medios de comunicación han intentado despejar este enigma e investigar si realmente este "despiste" se debe realmente a un fallo o algún tipo de error o quizás sencillamente corresponde a algún tipo de humor o Marketing inteligente para el consumidor.

Ahora... lógico. Nadie de nosotros pensará aprovechar tales fechas para acudir a realizar sus compras a esta cadena de electrodomésticos.

viernes, 18 de febrero de 2011

La FDA aprueba las aplicaciones del iPhone para médicos

Ahora las tomografías computarizadas podrán ser analizadas con un nuevo software del iPhone y iPad. La Asociación Americana de Comida y Medicina (FDA) ha aceptado este programa que será una aplicación para estos dispositivos.
Esta app para el iPhone y iPad no pretende sustiuir a los ordenadores que se encargan de hacer estos análisis. El motivo de esta creación es para evitar momentos de espera cuando los pacientes más lo necesiten, por ejemplo, cuando los médicos se encuentren con pacientes fuera de las instalaciones de un hospital, como se ha dado el caso cuando hay accidentes en las vías.
La FDA ha afirmado que las imágenes serán enviadas a través de una red segura hasta llegar a los dispositivos iPhone y iPad, donde los médicos podrán medir espacios en las imágenes y también podrán agrandar la imagen en los sectores que necesiten.
Estudios de esta aplicación confirman que ambos dispositivos de Apple bastan para una interpretación del diagnóstico.

OT es nominado y expulsado por Telecinco.



Telecinco nomina y expulsa a OT por falta de audiencia. Así lo anunciaba Telecinco en su Web "El programa Operación Triunfo cerrará la presente edición con una gala final que tendrá lugar el próximo domingo 20 de febrero, en la que se llevarán a cabo las actuaciones musicales decisivas para proclamar al ganador del concurso".

El programa en su octava edición estaba haciendo una media del 13,8 % y 2.230.000 espectadores, es decir poca audiencia, muchos programas lo quisieran, pero claro, cuando se hacen números se ve que la audiencia no es suficiente para lo que cuesta el programa. Al final los números mandan frente a los sueños de jóvenes que buscan un hueco en un mercado cada vez más complicado, donde ya no vale tener la mejor voz y la mejor presencia, ahora hay que parecerlo y explotarlo, de ahí que este año tuvieran esas clases de Marketing Personal Online, aunque a decir verdad, bien lo podían haber utilizado para conseguir mayor audiencia.

Pero claro, ¿Cuales han sido la causas de la falta de esa audiencia? La mayoría de expertos coinciden en dos puntos claves: el desgaste del formato y los cambios fallidos en el mismo. Hay que recordar que el seguimiento mayoritario de este formato se da entre jovenes de 13 a 24 años, un público al que cada vez le gustan otras opciones, como Internet, consolas,...Por otra parte, se habla de los cambios, de presentador, academia y jurado. Sinceramente, no creemos que el cambio de Jesus Vazquez por Pilar Rubio, haya sido en perjuicio, pues aunque hay diferencias de opiniones, ambos tienen sus defensores y detractores, no se le puede colgar la responsabilidad a Pilar de esta situación.

En cuanto al cambio en la dirección de la Academia con la vuelta de Nina ha sido para muchos incluso positivo, donde sí quizás ha faltado algo o alguien y no vamos a decir nombres (Risto Mejide) es en la parte del Jurado, para nosotros un elemento clave que hacía las galas muy tensas pero que daban audiencia tanto en TV como en Internet.

jueves, 17 de febrero de 2011

Amazon tampoco es tonto y declara la guerra a Media Markt


 La tienda online Amazon, ha decidido declararle la guerra a Media Markt vendiendo sus productos a los mismo precios que la empresa alemana, ¿quién es el tonto ahora? Sin duda una batalla para alcanzar a la máxima cantidad de clientes posibles, donde el ganador principal es el cliente
¿Será coincidencia? No, no lo es. Un juego muy interesante se ha llevado a cabo en las últimas semanas entre, Amazon y Media Markt, ya que los precios de más de 1000 productos eran idénticos. Esto se debe a que Amazon utilizó las mismas ofertas de Media Markt impresas en sus boletines publicitarios. La sección de fotografía fue la más notoria en cuanto a esta copia de precios, ya que más de 14 cámaras digitales costaban exactamente lo mismo que en Media Markt.
El ganador de este juego, sin duda, es el cliente. De todas maneras, los compradores potenciales deberán actuar rápidamente, ya que estas ofertas no se mantendrán por mucho tiempo vigentes en ambos sitios. Así se pudo ver en algunos artículos donde el precio subió en Amazon debido a que la oferta en Media Markt ya había caducado.
Esta batalla de ventas será un evento bastante divertido, ya que además los clientes podrán decidir en qué tienda prefieran comprar su artículo deseado. Por otro lado, Amazon también recibirá muchas ventajas debido a este juego, ya que gracias a la opción de recomendaciones de productos podrán llegar a más compradores potenciales.